Sete dicas para o pequeno empresário não jogar dinheiro fora em links patrocinados

- Por João Dalla*

É importante que pequenos empresários conheçam o básico das ferramentas de links patrocinados (adwords) para não jogar dinheiro fora  cada vez mais comum ver empresários em nossas salas de aulas para aprender um pouco mais sobre as ferramentas que o Google oferece, principalmente, quando falamos em links patrocinados (adwords). A justificativa é que eles querem conhecer um pouco mais da ferramenta, pois já jogaram dinheiro fora no passado. Alguns contam ter contratado empresas para fazer o gerenciamento e quando investigaram porque gastavam cada vez mais, notavam pagar por palavras que não tinham ligação nenhuma com o seu negócio. Também não havia uma estratégia para verificar qual a palavra mais buscada para converter o clique em negócios para a empresa. Ou ainda apareciam nas buscas como “o pior aparelho do mercado”. Portanto, investir num bom posicionamento nas pesquisas do Google é muito importante já que 90% dos 66 milhões de internautas no Brasil fazem pesquisas no site em busca de informações e serviços de seu interesse. No entanto, é preciso conhecer um pouco da ferramenta para ser mais eficaz em cada campanha. Siga abaixo sete dicas para que sua presença no mundo virtual não termine com apenas um clique: 1 – Analise o diferencial de sua empresa, pois será essa a mensagem utilizada para chamar a atenção dos internautas. 2 – Analise seus concorrentes. Veja como você pode ser diferente e melhor. Ou até fazer algo parecido. 3 – Trace seus objetivos do site claramente. Faça a pergunta: “O que eu quero com meu site?”. 4 – Faça testes em páginas de destino ou landing pages (página onde o cliente vai ser direcionado após o clique em seu anúncios). Assim você vai saber se algo está errado e se pode melhorar ainda mais o layout. 5 – Inicialmente escolha as palavras chaves estritamente relacionadas ao seu negócio. (Exemplo: Você oferece aulas de violão: escolha palavras como: aulas de violão, aprender a tocar violão, curso de violão. Evite: violão (a pessoa pode estar querendo o equipamento) cordas de violão (ele quer cordas, não aulas!!). Depois de fazer o básico, você pode fazer testes com outras palavras chave (Ex. Curso de Música). 6 – Não esqueça de negativar as palavras (exemplo: você vende curso de violão – ao escolher essa palavra chave, coloque –grátis – isso evita que seu anúncio apareça para pesquisas de curso de violão grátis.). 7 – Avalie constantemente os anúncios. Use vários apelos e diferenciais da sua empresa. *João Dalla é diretor executivo da Goobec Brasil (www.goobec.com.br), empresa especializada na aplicação de treinamentos das ferramentas de publicidade do Google no Brasil Sobre a Goobec Brasil (www.goobec.com.br) Fundada em 2008 por experientes profissionais da área de marketing de busca, a Goobec Brasil é considerada a empresa mais especializada no país na aplicação de treinamentos das ferramentas de publicidade do Google. Com mais de cinco mil alunos já atendidos desde a sua fundação, a Goobec Brasil qualifica publicitários, gerentes de Marketing, empresários e estudantes preparando-os para impulsionar o crescimento de seus negócios na web e alcançar o programa de certificação Google AdWords (Google Certification Program), reconhecido mundialmente. Além de possuir parceiros em outros países como Argentina, Chile, México, Colômbia e Japão, a empresa realiza seminários gratuitos e cursos presenciais em todo o território nacional. Seus instrutores detêm didática de ensino, experiência e são certificados em todos os exames do Google.