É
importante que pequenos empresários conheçam o básico das ferramentas
de links patrocinados (adwords) para não jogar dinheiro fora
cada vez mais comum ver empresários em nossas salas de aulas para
aprender um pouco mais sobre as ferramentas que o Google oferece,
principalmente, quando falamos em links patrocinados (adwords). A
justificativa é que eles querem conhecer um pouco mais da ferramenta,
pois já jogaram dinheiro fora no passado. Alguns contam ter contratado
empresas para fazer o gerenciamento e quando investigaram porque
gastavam cada vez mais, notavam pagar por palavras que não tinham
ligação nenhuma com o seu negócio. Também não havia uma estratégia para
verificar qual a palavra mais buscada para converter o clique em
negócios para a empresa. Ou ainda apareciam nas buscas como “o pior
aparelho do mercado”.
Portanto, investir num bom posicionamento nas pesquisas do Google é
muito importante já que 90% dos 66 milhões de internautas no Brasil
fazem pesquisas no site em busca de informações e serviços de seu
interesse. No entanto, é preciso conhecer um pouco da ferramenta para
ser mais eficaz em cada campanha. Siga abaixo sete dicas para que sua
presença no mundo virtual não termine com apenas um clique:
1 – Analise o diferencial de sua empresa, pois será essa a mensagem utilizada para chamar a atenção dos internautas.
2 – Analise seus concorrentes. Veja como você pode ser diferente e melhor. Ou até fazer algo parecido.
3 – Trace seus objetivos do site claramente. Faça a pergunta: “O que eu quero com meu site?”.
4 – Faça testes em páginas de destino ou landing pages (página onde o
cliente vai ser direcionado após o clique em seu anúncios). Assim você
vai saber se algo está errado e se pode melhorar ainda mais o layout.
5 – Inicialmente escolha as palavras chaves estritamente relacionadas
ao seu negócio. (Exemplo: Você oferece aulas de violão: escolha
palavras como: aulas de violão, aprender a tocar violão, curso de
violão. Evite: violão (a pessoa pode estar querendo o equipamento)
cordas de violão (ele quer cordas, não aulas!!). Depois de fazer o
básico, você pode fazer testes com outras palavras chave (Ex. Curso de
Música).
6 – Não esqueça de negativar as palavras (exemplo: você vende curso
de violão – ao escolher essa palavra chave, coloque –grátis – isso evita
que seu anúncio apareça para pesquisas de curso de violão grátis.).
7 – Avalie constantemente os anúncios. Use vários apelos e diferenciais da sua empresa.
*João Dalla é diretor executivo da Goobec Brasil (www.goobec.com.br),
empresa especializada na aplicação de treinamentos das ferramentas de
publicidade do Google no Brasil
Sobre a Goobec Brasil (www.goobec.com.br)
Fundada em 2008 por experientes profissionais da área de marketing de
busca, a Goobec Brasil é considerada a empresa mais especializada no
país na aplicação de treinamentos das ferramentas de publicidade do
Google. Com mais de cinco mil alunos já atendidos desde a sua fundação, a
Goobec Brasil qualifica publicitários, gerentes de Marketing,
empresários e estudantes preparando-os para impulsionar o crescimento de
seus negócios na web e alcançar o programa de certificação Google
AdWords (Google Certification Program), reconhecido mundialmente.
Além de possuir parceiros em outros países como Argentina, Chile,
México, Colômbia e Japão, a empresa realiza seminários gratuitos e
cursos presenciais em todo o território nacional. Seus instrutores detêm
didática de ensino, experiência e são certificados em todos os exames
do Google. |
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